被骂上热搜第一的广告，一点也不冤

实在难以想象都2022年了，还有这样的广告。

几天前，某炎洁被骂上热搜，明明是为女性提供服务的商品，广告内容却都是对女性的侮辱。

“调查显示：83%的男性不愿意给伴侣……的原因，竟然是私处太黑下不去嘴”

且不说毫无医学常识。

女性私密部位会变黑，完全是因为色素沉积，绝不会靠一瓶洗液就让其改变颜色。

更让人愤怒的是，这条广告背后的价值导向可谓其心可诛。

某炎洁在告诉我们，女性私处黑是羞耻的，是不堪的，所以女人应当要为取悦男性，而让自己的私处变粉。

这表面看在女性着想，实际却在给女性灌输一种讨好男性的价值观。

“你要为了男性……”居高临下评论女性身体的态度，毫无对女性受众的尊重。

那么问题来了，一个明明靠女性吃饭的的产品，为何不在广告中展现对女性的支持与爱。

反而会写出这种对女性赤裸裸的侮辱言辞呢？

真的会有女性顾客买单吗？

所以今天，她姐倒想大家聊聊——

到底是哪些女性，认同并购买这些广告产品。

为什么会有这样的广告？

不如我们先站在这群广告商的角度想想。

有句话怎么说来着，如果他的话术打动不了你，就表示你不是他的目标受众。

那什么样的女性会被“私处黑”的说法打动，从而购买其产品呢？

——在意男性眼光的女性。

换句话说，依附于男性生存的女性。

她们必须讨好男性，才能获得自己的一席之地。

所以，广告语越恐吓，这些人反倒买得越欢。

这样一来，我们也就能理解很多辱女广告的操作了。

而将这一套辱女操作玩得最熟练的，当属整容公司的广告。

毕竟“女为悦己者容”。

而这一类的广告几乎都是一个价值导向——

只有你变得漂亮了，才能获得男人喜欢。

几年前，某微整形app推出的一系列广告，就将这套话术玩得出神入化。

不是世上没有好人，只是“世界上的好人，只围绕在好看的人身边”。

“你的胖，是变得庸俗的第一步。”

“你被他人嘲讽，是因为你没有做好外貌管理。”

“长得不好看的女性，会被打折出售。”

广告商用“世界只爱漂亮女孩”作为核心价值观，编排出一整套不漂亮女孩在社会中所遭受到的困境场景。

但这些困境真的就只是因为不漂亮吗？

这世上的喜欢难道就只是看脸而已？

女性那么多的美，那么多的标准，在他们看来，都用一个“外貌”下了定论。

不得不说，狭隘，不堪，且可悲。

说到底，只是利用女性的恐惧心理，为自己的品牌做广告而已。

而有着异曲同工之妙的，还有之前同样是整形产业的某app针对各大写字楼投放的电梯广告。

初看，蓝天、大海，画面简洁又干净，依旧老一套旧曲写新词，试图用《欢乐颂》的旋律对观众进行洗脑来记住他们的产品。

然而，当我们再注意到这改动的歌词时，不由得反感起来。

“整整整整，女人美了才完整。”

整容我们并不反对，每个人都有想让自己变得不一样的权利。

但这句广告词却在宣传，只有整了容，女人才算是完整的。

这种“完整女人”的说辞，实在不免让人想到早就被我们扫入历史故纸堆的处女论。

破了处女膜，女性就不完整了。

但一个女性何来完整不完整之说？

给女性设置一个虚假的框架，然后让女性为套入这个框架而努力。

这种事情，我们见得太多。

或许是看到网友的愤慨，这段广告又换了一版歌词。

把“整”改成了“美”，歌词也就变成了“美美美美，女人美了才完美。”

看似是好了一点，没有宣传整容。

但本质却并无区别，还是你只有整了容，变漂亮了，才会被男人喜欢，被社会接纳。

可整容只是女性为了让自己变得更好的众多途径之一，希冀能通过改变外貌，来改变当下的生活。

说到底也只是为了让自己对自己更满意。

但这些整容广告，无一不是将女性整容的原因归结于他人的审美导向。

本质上还是女性要为他人而改变的价值观。

而讽刺的是，同样是辱女广告，2018年某二手车广告则给了女人一个完全不同的价值主张。

在这条广告里，将买“二手车”比喻成男性娶妻。

在宣誓的前一秒，新郎母亲突然闯入，粗暴地挨个检查新娘的鼻子、耳朵、牙齿……最后发现没有整过容，才满意地接受。

这则极度物化女性的广告则又告诉我们，女性只有原装的才会被认可。

一边说要整容，一边又不让整容，屏幕前的女人到底该听谁的？

所以，既然这些产品广告都这样侮辱且为难女性了，为什么还有顾客相信并购买？

这还是回到了我们一开始所说的。

因为的确有一些女性是认同，并倡导这种价值观的。

在她们看来，一切都是自己的问题，只有改变了自己，社会才会接纳自己。

男人不喜欢你，是因为你私处黑。

世界对你不好，是因为你长得难看。

你要整出一张漂亮的脸让丈夫喜欢，又要不留痕迹让婆婆认可。

法国哲学家萨特有句名言叫做，“他人即地狱”。

意思是，如果我们始终为了他人而活，盲目改变自己，最后就会任由他人和环境摆布，也就相当于走进了地狱。

而他人和社会的看法，其实就是女性们的地狱。

但坐在电视机前的那些女性没有想过这个问题。

所以才会无限受制于他人看法，满足他人要求，因而盲目地被这些毫无科学道理和尊重素养的广告欺骗，久而久之，也就失去自己。

她们没有想过，为什么只有改变了自己才会被社会接受呢？

如果自己没错，不用改变，是不是就是社会的问题呢？

为什么会有这样的社会基础？

当一个女孩受到伤害，我们或许可以说是特殊情况。

但当一众女孩都感到被侮辱，势必有其背后的社会基础在。

某炎洁之流的广告看似愚蠢，但都直打核心——

女性的自卑感。

我们不如来思索一下，如果这些广告是针对男性的，他们会怎么拍。

私处黑？

不好意思，私处黑反倒更助长了男性的自信，这可是一种男性雄风的象征！

长得丑？

不好意思，执掌天河八万水兵的天蓬元帅曾有言“粗柳簸萁细柳斗，世上谁嫌男人丑”。

发现没有，同样的事情，女性是自卑，男性是自信。

这背后，很难说不是性别教育的问题。

波伏娃曾说：“一个人并不是生为女人，而是成为女人。”

这种自卑的基础，其实是从出生就开始被塑造。

无恶之源，重男轻女。

而基于此，我们能看到成长过程中，各种各样的男女教育差。

就拿最典型的差别，第一性征来说。

男性的性器官。

即便在男孩还没有性别意识时，家长和大人就会明目张胆地玩弄它，将它作为男性身上一种骄傲人格的体现。

以至于男孩自然而然后就会将其作为自己炫耀的资本。

相反，女孩的性器官则会被长辈教导隐藏起来，甚至避而不谈，好像拥有女性的特征是一种耻辱。

你看，哪怕是最基础的性征之别，男性和女性就有了骄傲和谦逊的差别。

而在之后的成长道路上，男女对待自己性别特征的态度更是天悬地隔。

青春期，第二性征开始发育。

男孩会炫耀自己的高大的身材、发达的肌肉、雄浑的声音。

但女孩，却羞于展示，甚至极力遮掩自己日渐丰满的乳房，变大的臀部，好像这是一种难以启齿的秘密。

更别提当初潮到来时，女性的疼痛与慌乱。

在电视剧《俗女养成记》中，刚来月经的陈嘉玲在街上掉了卫生巾，刚想捡起来，却被女同学阻止。

围观的男学生还故意捡起卫生巾调戏说“陈嘉玲，你东西掉啦”，说着“恶心死了，感染吧你”用卫生巾互相扔抛。

这样的场景我们小时候见到过无数次。

不谙世事的孩子，并不知晓月经是什么的。

但在社会的气氛中，已经有了“月经等于肮脏”的初印象。

这是从女孩幼年起就已经刻进灵魂的性别认知：身为女人，我很抱歉。

可这些发育特征明明就跟成年后“变黑的私处”一样，只是一种正常的生理现象。

为什么社会要给我们灌输这样的态度？

她们不知道自己为什么要羞耻，但在社会氛围、成长环境教导下，就是羞愧不已。

甚至会对自身感到厌恶，厌弃自己身体的改变。

但发育中的男生就不会有这些问题，他们的改变，就是家族生的希望。

而即便成年之后，相同的事件，女性依旧要遭受和男性云泥之别的待遇。

某些男性不修边幅是男儿本色，某些女性不修边幅是丑女无敌。

某些男性恋爱多会被夸有吸引力，某些女性恋爱多被骂“公交车”。

某些男性性格傲慢、张扬、耍心眼是被社会所接受甚至鼓励的。

但某些女性这样做就会被骂“茶”“婊”“媛”。

某些男性在职场升职快会被夸能力强、有前途，某些女性在职场升职快则会被怀疑依仗男性的帮助。

某些男性婚后出轨，只会被调侃说“家中红旗不倒，外面彩旗飘飘”。

某些女性婚后哪怕只是和其他男性相处过密，都会被辱骂成“荡妇”。

女人只要活在这个世上，从外貌到体态，从性格到能力，从生活方式到为人处事，无论做什么都会被被指指点点。

即便是被伤害，也会收到一句“苍蝇不叮无缝蛋”，都是因为自己的原因。

就像《七月与安生》中，七月母亲说的：“女孩子不管走哪条路，都是会辛苦的。”

可想而知，一直生活在这种不对等的社会眼光，世俗压迫中，女性怎能不对自己感到自卑。

以至于会为了获得身份上的认可，将自己无限靠近大众眼里的女性行为，取悦大众眼光。

这也是某炎洁之流即便知道会被骂，也要做这般广告的原因。

毕竟，这才是这片土地上占比更多的女性的心理支撑。

还有吗？

某炎洁等公司利用女性想要更符合大众审美的焦虑心理，来购买自己的产品。

这算计的是女性的羞耻感。

但除了这种辱女广告，其实还有一种“媚女广告”，同样是对女性羞耻感的利用，但我们却很少注意到。

最典型的当属卫生巾广告。

你会发现，各大厂商的卫生巾广告，无一不梦幻又美好。

即便我们都知道在现实世界中，大姨妈带来的都是疼痛、麻烦、肮脏，腹部像被车碾过，衣服会被弄脏，脸上长痘痘等各种烦恼。

但在那些卫生巾的广告里，当月经到来时，女性反而表现得热情洋溢、清爽干净，欢欣雀跃，别说痛到难以下床，甚至都在大街上跳起来。

但这种对月经的极度美化，真的是对女性的温柔以待吗？

当然不是。

相反，这些制造虚假美好场景的广告，更是对月经的羞耻感的体现。

在一个为月经服务的产品广告中，我们竟然看不到“月经”两个字。

因为它意味着，月经是不能直视的，经血只能是蓝色的。

所有的美好，都只是在营造一种虚假的“粉红泡泡”，以此对现实进行隐藏和否认而已。

因为在现实中，卫生巾还是一个“需要用黑塑料袋装上”，羞于见人的物件。

前段时间，有很多人因为疫情被封在家中，需要统一团购生活必需品。

竟然还有人拒绝团购卫生巾，说“卫生巾团了会成笑话”。

女性的正常生理需求为什么会成为“笑话”？

如果月经真的像广告里所展现的那么美好愉悦，为什么有人会将它看成笑话？

所以，所谓表面美好的卫生巾广告依旧觉得月经是羞耻的、不堪的，所以不敢真实展现。

其背后的促销心里，和其他辱女广告一样，本质上都是对女性羞耻感的利用。

只不过，辱女广告是通过贬低打压女性，贩卖焦虑，而卫生巾广告则是给女性虚构一个美好的幻象。

他们其实都没有正视女性的客观处境，平等看待女性生存现状。

知乎上有个问题“怎样叫做真正地尊重女性”，里面有条回答是，“尊重女性的第一步，就是抛弃对方是个女性的这个认知”。

君不见那些受众是男性的广告，无论腕表、轿车、白酒，指引的价值导向多是星辰大海。

广袤的世界，任我驰骋。

但受众是女性的广告，却都是些护肤、日用、服饰，只围绕在家庭婚姻。

眼前的世界，步步为营。

这不仅是对女性的一种心理暗示，更是通过生活环境对女性进行塑造。

正如波伏娃所说：“不要陷入女性气质的陷阱。”

女性，从一出生就被性别束缚，难以经济独立，难以思想独立，甚至难以生存独立。

因为想在社会上得到认可，才会被这些所谓的广告打动，去靠拢社会给她们定义的女性气质。

但事到如今，我们该醒悟了。

辱女广告只是表象，更深层的原因在于社会对女性的不平等规训。

只有当我们正视女性的真实处境，不再过分关注男女间的差异，女性不用再活在他人的地狱里时。

这种辱女广告才会彻底消失，男女才会真正平等。

所以在此之前，请和我一起呼吁。

抵制辱女广告不该止于抵制，更要让女性认清现状，进而做出改变。

点个「在看」，告诉更多同胞这些广告背后的本质，不要再无知觉地活在他人的地狱里。

这需要每一个人的摇旗，有我，有你。

她刊