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不砸重金，如何“踢”进世界杯？天猫×海尔以“家是第一主场”理念领跑赛事营销
2026年世界杯的营销赛场早已硝烟弥漫，在一众豪掷千金的官方赞助商之外，海尔与天猫共同呈现的一支TVC脱颖而出。这支短片凭借对“家庭观赛场景”的深度洞察与极具网感的创意表达，成功将“海尔”与“世界杯”在消费者心智中牢牢绑定。其背后的策略逻辑，值得每一个正在寻求赛事营销破局点的品牌深思。一、抓住“泛球迷”时代的情绪世界杯的受众结构正在发生着变化。纯粹的“死忠”...2026年世界杯的营销赛场早已硝烟弥漫，在一众豪掷千金的官方赞助商之外，海尔与天猫共同呈现的一支TVC脱颖而出。这支短片凭借对“家庭观赛场景”的深度洞察与极具网感的创意表达，成功将“海尔”与“世界杯”在消费者心智中牢牢绑定。其背后的策略逻辑，值得每一个正在寻求赛事营销破局点的品牌深思。一、抓住“泛球迷”时代的情绪世界杯的受众结构正在发生着变化。纯粹的“死忠”...
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